一、关于选题模式。动漫产业作为创意产业，最重要的就是选题。目前，长沙动漫产业几个主要形象都是在“猫”上做文章，重技术轻人文，重画面轻情节，缺少好的故事，缺少文化底蕴。而美国迪斯尼在拍片之前，都是先搜集世界各地的故事，从中筛选出值得拍片的形象创意；日韩在拍片前，都先要成立“制作委员会”，不但会对包括制作、投资、播出、衍生产品开发方等在内的产业环节进行探讨，还要对各个环节进行市场评估。

    动漫产业附加值最高的就产生在选题策划、形象设计环节。史努比、米老鼠、小熊维尼、皮卡丘和机器猫，每年都会从中国动漫市场卷走数十亿元人民币。长沙动漫企业大多盈利能力较弱，这与未形成有效的选题模式进而导致缺少有影响力的动漫形象有关。因此，我们极为需要抛弃当前作品创作中的简单说教形式，要走出一条民族风格和时代特点相结合的原创之路，从而打造出具有国际形象的动漫品牌。

    二、关于播映模式。动漫是要借助播映形成影响，进而开展形象授权，在下游衍生产品环节获利的。但据三辰公司反映，目前拍片成本每分钟约1万元，而电视台购片每分钟不足30元，所以，动漫企业如不创新播映模式，那将难以为继。

    事实上，大半个世纪来，动漫产业的每一次重大发展都与其传播手段相关。先前的传播主要依靠书刊、电影和电视，近年里，网络、手机正在成为动漫以低成本向市场渗透的有效途径。比如，韩国Flash电视动画短片《流氓兔》就是通过网络播映一炮走红；日本新出版的漫画，80%都是选择手机渠道投放。目前，长沙在手机动漫上已经领先，完全可以借助这一渠道走出一条新的发展道路。当然，在动漫产业的发展路径上，因文化传统和媒体优势不同而有着不同的发展模式。美国动漫产业优势主要集中在电影大片上，日韩则在漫画和游戏领域各领风骚。长沙的动漫企业可以从影视动漫、书刊动漫、网游动漫、手机动漫等方面找到适合自己的播映模式。

    三、关于衍生产品开发模式。衍生产品开发环节是动漫产品实现市场价值最重要的部分。从整个产业链看，漫画、动画、游戏三大产业各自和相互之间的渗透都存在巨大的商业空间，但长沙动漫产业多为制作外包企业（占86%），从事漫画制作、出版发行、版权代理、衍生产品开发、产品交易中介等方面的企业相对缺乏。我们要改变这种状况，开发延伸动漫产业链。

    四、关于政府发展模式。美国发展动漫产业是充分的市场经济模式，日韩则是依靠政府支持成就了今天的辉煌。以此为借鉴，动漫后发国家加快这一产业发展，就是要充分发挥政府的作用。除了对三大产业要素（资金、技术、人才）进行扶持外，还要对产业链中的创意、制作、播出、衍生产品等环节进行指导，制订产业发展规划、培育动漫文化、搭建产业平台。

    长沙动漫产业要加快与国际市场接轨，首先就在于积极吸引民营资本、境外资本和金融资本的介入，跨地域、跨行业、跨媒体、跨所有制整合国内外动漫产业资源。其次是依托长沙国家动漫游戏产业振兴基地，促进产业的集聚发展。比如以原创动漫制作为核心，建立创意、技术、传播、展示、交易和融资平台；设置专业的评估、版权、交易等中介机构，进行无形资产质押，形成动漫产业创作、研发、制作、加工、播出、发行、出版、培训和衍生产品开发等完整的产业体系。（作者单位：市委宣传部文化产业办）